老年人微短剧火了，内容得精良才能真正解决老人的难题

《闪婚老伴是豪门》、《闪婚五十岁》以及《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等中老年题材的微短剧近来风靡一时，多部作品播放量突破亿次大关，尤其是《闪婚老伴是豪门》，其累计正片播放量更是超过了5亿次。这标志着中老年观众群体成为了影视内容创作的新焦点，“为老年人定制剧集”正在成为行业内的新潮流。

自今年8月29日上线以来，《闪婚老伴是豪门》这部69集的中老年短剧迅速走红，在短短几天内就取得了惊人的成绩。听花岛团圆剧场在抖音平台上的专辑播放量超过2亿，相关话题热度也达到了10亿+，成为了本年度的现象级“短剧之王”。听花岛作为一家成熟的短剧制作公司，能够精准把握住老年市场的脉搏，并非偶然。

对于剧本监制花卷而言，老年人的文化娱乐需求一直存在，但长久以来并未得到足够的重视。《闪婚老伴是豪门》的成功揭示了这一庞大且未被充分挖掘的需求市场。“我们当然知道这是一个有潜力的市场，但我们创作的初衷并不仅仅是追求经济利益，而是要着眼于未来，以热情和真诚的态度去满足这部分观众的需求。”

根据最新数据统计，我国50岁以上网民规模已达3.25亿人，平均每人每月在线时间长达127.2小时，相当于每天上网超过4小时。其中，观看短视频及微短剧已成为许多拥有充裕时间和经济条件的老年人消遣娱乐的主要方式之一。

尽管市场需求巨大，但适合老年人的内容却相对稀缺。花卷指出：“儿童可以享受迪士尼的魅力，年轻人热衷于漫威与好莱坞大片，那么属于老年人的文化产品又是什么呢？以往虽然有过一些面向老年人的经典电视剧，如《闯关东》等，但近年来这样的作品越来越少，中老年人物形象往往只是年轻角色的陪衬。”

因此，主创团队希望打造一部真正贴近老年人生活、反映他们真实情感的作品。“我们要做的是展现老年人生活的喜怒哀乐，让他们也能在剧中找到共鸣。”花卷强调说，“通过短剧的形式，我们可以让中老年人成为故事的核心，讲述他们的故事，表达他们的愿望，就像为老年人构建一个专属的梦幻乐园。”

随着老年群体逐渐成为微短剧的主要消费力量，针对这一特定人群开发高质量内容变得尤为重要。然而，在这个新兴领域里，也不乏质量低下的作品出现，它们仅仅为了迎合某些表面化的偏好而忽略了深层次的艺术追求。

花卷分析道，《闪婚老伴是豪门》之所以能脱颖而出，除了准确捕捉到了老年市场的发展趋势外，还在于其对品质的坚持。“过去的老年剧往往给人留下粗糙的印象，难以吸引年轻观众的兴趣。相比之下，《闪婚老伴是豪门》严格按照传统电视剧的标准进行制作，在服装设计、演员选择、灯光布置等方面都力求精益求精。”实际上，该剧不仅受到了目标受众的喜爱，也吸引了不少31-40岁的年轻观众关注。

值得注意的是，为老年人定制内容并不等于简单地复制旧有的模式或主题。相反，它需要创作者深入理解并探索老年人内心深处的情感世界。比如在《闪婚老伴是豪门》中，两位主角之间没有华丽的言辞，而是通过实际行动来传递彼此间的爱意，这种质朴而又真挚的表现手法反而更打动人心。

当前，越来越多的影视剧开始将镜头聚焦于老年人的生活状态，例如探讨退休后再就业问题的《老家伙》、描绘女性友谊的《老闺蜜》以及展现晚年丰富多彩生活的《大妈的世界》等等。这些作品都在不同程度上打破了人们对老年人的传统刻板印象，开启了更加多元化、更具包容性的叙事视角。

与此同时，各大视频平台也在积极响应这一变化趋势。爱奇艺创始人龚宇曾表示，面对日益增长的老龄化社会，提供优质的老年服务将成为未来发展的重要方向之一。为此，爱奇艺已经采取了一系列措施来优化用户体验，包括推出专门服务于中老年用户的“长辈模式”，增加易于操作的功能选项，调整字幕大小以方便阅读等，旨在让每一位用户都能享受到便捷舒适的观影体验。